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携帯キャリアと屋外広告(OOH)の親和性を紹介!

最終更新日: 2024.10.16

キャリアの屋外広告イメージ図

現代のライフスタイルにおいて、通信回線事業者(キャリア)のサービスは私たちの日常生活に欠かせないものとなっています。スマートフォンの普及に伴い、データ通信や通話、さらには5Gサービスなど、キャリアが提供するサービスの需要はますます高まっています。

このような状況下で、キャリアが自社のサービスやブランドを広く認知させるために、屋外広告が非常に効果的な手段として注目されています。

本記事では、キャリアと屋外広告の親和性について考察し、東京エリアでの効果的な広告展開についても探っていきます。


キャリアについて

キャリアとは、主に携帯電話やデータ通信を提供する通信回線事業者を指します。日本では、NTTドコモ、KDDI(au)、ソフトバンク、楽天モバイルなどが主要なキャリアとして知られています。

キャリアは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを通じて、通話、データ通信、インターネット接続、さらには動画配信や音楽ストリーミングといった様々なサービスを提供しています。近年では、5G技術の普及が進み、より高速で安定した通信環境を提供することが求められています。

また、キャリア各社は、料金プランの多様化や新サービスの展開を通じて、顧客のニーズに応えるために日々競争を繰り広げています。

キャリアと屋外広告の親和性

視覚的インパクトとブランド認知度の向上

キャリアの屋外広告は、視覚的インパクトを通じてブランドの認知度を飛躍的に向上させるための強力なツールです。キャリアが提供するサービスは、ほぼすべての人々の日常生活に欠かせないものであり、そのため、ブランドロゴやキャッチフレーズを目立つ場所に掲出することで、広範囲な消費者層に直接アプローチすることが可能です。大規模なビルボードやデジタルサイネージを活用することで、通行人やドライバーの目を引き、ブランドを印象づけることができます。

特に、キャリアのサービスの強みである「通信の速さ」や「広範囲にわたるネットワークの広さ」をビジュアルで強調することは、消費者に対して強い訴求力を持ちます。例えば、5Gの超高速通信を象徴するデザインや、全国に広がるサービスエリアを示す地図やグラフィックを使用することで、キャリアの技術力や信頼性を強くアピールできます。こうした視覚的表現は、消費者に対して「このキャリアなら安心して使える」といった信頼感を与え、ブランドロイヤリティの向上にも寄与します。

さらに、デジタルサイネージなどの動的な広告媒体を使用することで、広告内容をリアルタイムで更新したり、インタラクティブな要素を取り入れたりすることも可能です。これにより、単なる視覚的な訴求にとどまらず、消費者とのエンゲージメントを深めることができるため、ブランドの存在感を一層強化することができます。

広範囲なリーチとターゲット層へのアプローチ

キャリアは、年齢や性別、職業を問わず、非常に広範なターゲット層に対してサービスを提供しており、そのため、屋外広告を通じて多様な消費者にリーチすることが重要です。都市部においては、オフィス街、ショッピングエリア、交通の要所といった多くの人々が集まる場所に広告を配置することで、通勤中のビジネスマンや買い物中のファミリー層、観光客など、さまざまな消費者層に効果的にアプローチできます。

特に、データ通信量が多いビジネスマンや、最新のスマートフォンを求める若年層に向けた広告戦略は、キャリアにとって重要です。例えば、オフィス街ではビジネスマンをターゲットに、高速かつ安定したデータ通信サービスの魅力を強調する広告が効果的です。また、若者が多く集まるショッピングエリアでは、最新のスマートフォンやトレンドに敏感な消費者に向けて、新しい料金プランや限定キャンペーンを訴求する広告が効果を発揮します。

さらに、キャリアは地域ごとのニーズに応じた広告展開を行うことで、地元の消費者に対する親近感を高めることができます。地域の特性に合わせた広告メッセージを発信することで、消費者はそのキャリアが自分たちの生活に寄り添っていると感じやすくなり、ブランドへの信頼感が強まります。たとえば、地方都市では地域密着型のサービスを訴求する広告を展開することで、より多くの消費者に親しみを感じてもらうことができます。

サービスの多様性と最新技術の訴求

キャリアは、通話やデータ通信だけでなく、エンターテインメント、クラウドサービス、IoT(モノのインターネット)といった多岐にわたるサービスを提供しています。これらの多様なサービスを効果的に消費者に伝えるために、屋外広告は非常に有効な手段となります。屋外広告を利用することで、キャリアが提供する最先端の技術やサービスを消費者に視覚的に訴求し、新しいライフスタイルを提案することができます。

例えば、最新の5Gサービスを訴求する広告では、超高速通信のメリットを具体的な利用シーンとともに紹介することで、消費者がそのサービスをどのように活用できるかをイメージさせることができます。また、スマートフォンを使ったキャッシュレス決済や、家電と連携したスマートホーム技術など、キャリアが提供する最新技術を取り入れた生活の便利さを伝える広告は、消費者の興味を引き、サービスの利用促進につながります。

さらに、広告の中で実際の利用シーンを具体的に示すことにより、消費者がそのサービスをどのように日常生活に取り入れられるかを視覚的にイメージさせることができます。例えば、通話やデータ通信だけでなく、エンターテインメントや健康管理など、さまざまなシーンでキャリアのサービスが活躍する様子を描いた広告は、消費者に対してサービスの多様性を強く訴求することができます。これにより、消費者はキャリアのサービスをより身近に感じ、利用意欲が高まるでしょう。

キャリアの屋外広告を出すなら?

ビジネスマンが集う街、新宿エリア

新宿は、東京を代表するビジネス街であり、多くのオフィスビルが密集しているエリアです。このため、平日は朝から晩までビジネスマンが行き交い、賑わいを見せています。新宿駅は日本で最も乗降客数が多い駅であり、その周辺には高層ビルや商業施設が立ち並び、さまざまな業種の企業がオフィスを構えています。こうした環境において、キャリアが新宿エリアで展開する屋外広告は、通勤や出張で駅を利用するビジネスマンに対して非常に効果的です。

特に、駅周辺の大規模なビルボードやデジタルサイネージを利用することで、キャリアの新サービスや最新の料金プランを強力にアピールすることができます。例えば、新しい5Gプランやビジネスマン向けの特典付きプランを紹介することで、日々の業務に忙しいビジネスマンの関心を引き、サービスの利用を促進することが可能です。また、新宿は観光地としても人気があり、国内外から多くの観光客が訪れるため、海外向けのサービスや多言語対応の広告も展開することで、訪日外国人への効果的なアプローチが可能です。観光客にとって、信頼性の高い通信サービスの提供は旅行の快適さを左右する要素の一つであり、キャリアの存在感を強く印象付けることができます。

トレンド発信の街、渋谷エリア

渋谷は、東京の中でも特に若者文化の中心地として知られており、最新のトレンドやファッションが集まるエリアです。渋谷駅周辺や有名なスクランブル交差点には、毎日多くの若年層が訪れ、そのエリア全体が活気に満ちています。このような渋谷エリアでの屋外広告は、特にトレンドに敏感な若者たちに対して、キャリアの最新技術や新商品を効果的に訴求するための絶好の機会となります。

例えば、渋谷駅周辺に設置された大型のデジタルサイネージやビルボードを利用し、5Gサービスの高速性や新型スマートフォンの機能を強調することで、若者たちの興味を引きつけることができます。また、キャリアのサービスや商品をSNSと連動させた広告キャンペーンを展開することで、オンライン上での拡散効果を高めることが期待できます。若者たちは、SNSを通じて新しい情報を共有し、トレンドを追いかける傾向が強いため、広告が話題となりやすく、結果としてブランドの認知度を大幅に向上させることができます。

さらに、渋谷エリアでの広告展開は、単なる商品訴求にとどまらず、キャリアが提案する新しいライフスタイルやデジタル体験を通じて、消費者との深いエンゲージメントを築くことにもつながります。これにより、キャリアのブランド価値が一層高まり、競争の激しい市場において優位性を確保することができるでしょう。

日本の玄関口、東京駅エリア

東京駅は、日本全国からのビジネスマンや観光客が集まる日本の玄関口とも言えるエリアです。このエリアには、ビジネスオフィスや高級ホテル、観光名所が密集しており、ビジネスマンや観光客に向けた広告展開が特に効果的です。東京駅周辺は、ビジネス街としても重要な拠点であり、キャリアが提供するビジネスマン向けのデータ通信プランや、ビジネスで活用できる最新技術の訴求は、ターゲット層に直接的に響く内容です。

例えば、駅構内や周辺の主要通路に多言語対応のデジタルサイネージや大型広告を設置し、全国規模で展開するキャリアサービスの信頼性やスピード、カバレッジの広さをアピールすることで、ビジネスマンの注目を集めることができます。特に、多言語対応の広告は、海外からの観光客や出張者に対して大きな効果を発揮し、キャリアの国際的なブランドイメージを強化することができます。信頼性の高い通信サービスは、観光客にとっても重要な要素であり、特に海外からの旅行者に対して安心感を与えることができます。

また、東京駅エリアでの広告は、単なる商品やサービスの告知にとどまらず、キャリアが提供するデジタルライフスタイル全般を訴求する場として活用することができます。例えば、最新のスマートフォンやIoT機器と連動したサービスの利便性を強調し、消費者に新しい生活スタイルを提案することで、キャリアが未来を見据えた革新的なブランドであることを強く印象付けることが可能です。

キャリア ✕ 屋外広告の導入事例

au の屋外広告事例

auの屋外広告例

人気の「三太郎シリーズ」を展開するauは、9月1日から放送された最新CMに合わせて、渋谷駅を中心に大規模な屋外広告キャンペーンを実施しました。今回のCMでは、新サービス「auマネ活プラン」の登場を鬼嫁役の田中みな実さんが伝え、注目を集めています。

このCM放送と連動して、渋谷駅内の階段の壁面や天井まで「auマネ活プラン」の広告でラッピングされるなど、視覚的なインパクトを最大限に活用した広告展開が行われました。

この屋外広告キャンペーンは、渋谷という高い集客力を誇るエリアでの展開により、通行人や駅利用者の目に自然と触れることで、広範囲にリーチし、サービスの認知度を大幅に向上させることに取り組みました。

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楽天モバイルの屋外広告事例

楽天モバイルの屋外広告例

楽天モバイルのキャンペーンでは、楽天モバイルが提供する「全キャリアで最安値」を強調し、シンプルかつ強烈なメッセージを込めた広告を設置しています。

「乗り換えるは一時の手間、乗り換えぬは一生の損」というキャッチフレーズは、見る人に「今すぐ乗り換えないと損をする」という心理的なインパクトを与え、消費者の行動を促す力強いメッセージとなっています。さらに、「少しの手間で、大きなおトクを!」という文言は、乗り換えによる手軽さとメリットを強調し、消費者に楽天モバイルへの移行を促進しています。

特に注目すべきは、データ3GBで月額880円(税込968円)という、全キャリア中最安値を打ち出している点です。この価格設定は、他の通信事業者と比較して非常に競争力があり、コスト意識の高い消費者層に強く訴求します。広告は、大型シートとして人通りの多い場所に掲出されており、その視認性の高さから多くの人々に訴求することが可能です。

視覚的にシンプルでありながらも、強力なメッセージ性を持つデザインにより、消費者の目を引き、楽天モバイルのサービスの魅力を効果的に伝えることに取り組んでいます。このような広告展開により、楽天モバイルは多くの新規ユーザーを獲得し、ブランドの存在感をさらに強化しています。

楽天モバイルの屋外広告に関する参考元URLはこちら

ソフトバンクの屋外広告例

ソフトバンクの屋外広告例

ソフトバンクは、大阪府での通信品質を強調した屋外広告を展開し、地域特化型のマーケティング戦略を成功させました。この広告キャンペーンでは、「大阪府でいちばん快適につながる」というキャッチフレーズを用いて、ソフトバンクの通信の速さや安定性を大々的にアピールしています。

この広告は、関西の主要駅に掲出され、多くの人々が目にする場所に設置されました。特に、大阪府の住民や通勤・通学者をターゲットに、日常的に快適な通信環境を求める消費者に対して強い訴求力を持っています。地域に根ざしたメッセージは、大阪府でのソフトバンクのネットワークの優位性を効果的に伝えるだけでなく、地元消費者に対する信頼感を築くことにも寄与しました。

さらに、この広告はソフトバンクが提供するサービスの質を視覚的に伝えるだけでなく、ブランドのローカルな信頼性を強化し、他のキャリアとの差別化を図るものとしても機能しています。こうした地域に特化した屋外広告の展開により、ソフトバンクは大阪府における市場でのポジションを確立し、顧客基盤の拡大に取り組んでいます。

ソフトバンクの屋外広告に関する参考URLはこちら

これらの例は、キャリアが屋外広告を効果的に活用してブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスにリーチする方法を示しています。屋外広告を活用することで、視覚的に強いインパクトを与え、広告の即時性とリーチの広さを最大限に活かしています。


キャリアと屋外広告の現状と今後

現在、キャリア各社はデジタル広告やSNSを活用したマーケティング戦略に力を入れています。これにより、オンライン上でのユーザーとの直接的なコミュニケーションや、ターゲット層に対する効率的な広告配信が可能となり、特に若年層を中心に強い影響力を持つようになっています。しかし、屋外広告も依然として非常に重要なマーケティング手段の一つとして位置付けられています。特に、屋外広告はその圧倒的な視覚的インパクトと広範囲にリーチできる特性から、ブランド認知度の向上や新サービスのプロモーションにおいて強力な効果を発揮します。

屋外広告は、物理的な空間で消費者とブランドが出会う場を提供するため、通勤・通学中や買い物中など、日常生活の中で自然に目に触れることができます。例えば、大規模なビルボードやデジタルサイネージを都市の中心部や交通の要所に設置することで、特定の地域や時間帯において多くの人々に情報を届けることが可能です。これにより、キャリアが提供する新しい料金プランや最新のスマートフォンモデルといったプロモーション情報を、広く認知させることができるのです。

キャリアにとって、屋外広告は単に情報を伝える手段にとどまらず、ブランドの存在感を強化し、消費者との長期的な関係を築くための重要なツールです。特に、競争が激しい市場環境においては、消費者との多様な接点を増やし、ブランドの価値を伝え続けることが成功の鍵となります。これからもキャリア各社は、多様な広告戦略を駆使し、消費者とのつながりを強化し、サービスの利用促進を図っていくことが求められます。屋外広告は、キャリアのマーケティング戦略において、今後もその重要な役割を果たし続けることでしょう!

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オタク文化の発信源!屋外広告・OOHから見る「秋葉原」の特性紹介

2024.5.26

街中や商業施設など、さまざまなロケーションに設置されているOOH。その中でも、「豊富な電化製品が揃う街」 や「漫画やアニメ、ゲームに興味がある人が集まる街」として知られる秋葉原エリアのOOHの特性について紹介します。秋葉原ってどんな街? オタクの聖地として知られる街秋葉原は、アニメ、漫画、ゲームといったサブカルチャーの中心地としても知られています。国内外から多くのオタクたちが集まり、その文化を楽しむ場所となっています。秋葉原には、アニメや漫画のグッズを取り扱う店舗が多数あり、同人誌専門店やフィギュアショップも点在しています。例えば、秋葉原にある「アニメイト秋葉原本店」や「ゲーマーズ秋葉原本店」などが人気で、最新のアニメグッズや限定商品を手に入れることができます。また、秋葉原ではコスプレイベントやアニメキャラクターの誕生日イベントが頻繁に開催され、ファン同士が交流する場となっています​。交通アクセスも良好で、JR秋葉原駅、東京メトロ日比谷線秋葉原駅、つくばエクスプレス秋葉原駅が利用可能です。 秋葉原の一日平均乗客数JR東日本190,506つくばエクスプレス 52,007東京メトロ98,440※ 2022年度各電鉄公開情報日本最大の電気街秋葉原は、日本最大の電気街としてその名を馳せています。戦後、ラジオ部品の闇市から始まり、現在では家電製品や電子部品、パソコン関連の商品が揃う街となりました。秋葉原には、大規模な家電量販店から小規模な電子部品店までが並び、あらゆる電気製品が手に入ります。例えば、秋葉原駅の電気街口を出るとすぐに「ヨドバシカメラ マルチメディアAkiba」があり、ここでは最新の家電製品が揃っています。また、自作PCのパーツを求める人々にとっては、秋月電子通商や千石電商といった専門店が存在し、普通の家電店では手に入らない部品を見つけることができます。メイドやアイドルも点在!秋葉原には、日本独自のカフェ文化であるメイド喫茶が数多く存在します。メイド喫茶では、メイド姿の店員が接客を行い、お客さんに歌やゲームを提供するなど、他のカフェとは一線を画す体験を提供します。例えば、「@ほぉ〜むカフェ」や「めいどりーみん」はその代表的な存在で、観光客にも人気があります。また、秋葉原は「会いに行けるアイドル」の活動拠点としても知られています。AKB48劇場はその象徴であり、ファンが直接アイドルに会うことができる場所です。毎日のようにライブが行われ、アイドルファンにとっては欠かせないスポットとなっています​。秋葉原の屋外広告を紹介!秋葉原セガビジョン / デジタルビジョン価格/週歩行者数/週価格/歩行者¥179,667758,149人¥0.237※ 15秒の広告が1時間あたり4回、合計で30日間放映の場合この広告は、JR秋葉原電気街口すぐの好立地です。特に秋葉原電気街は、アニメやゲームファン、電気製品を求める買い物客が多いため、これらのターゲット層に向けた広告は非常に効果的です。 秋葉原セガビジョンの詳しい媒体情報はこちらヒューテック秋葉原ビルビジョン / ビルボード価格/月歩行者数/月CPM¥242,000¥1,019,912¥388※ CPM(Cost Per Mille)は、1年間掲載した際の1000インプレッションあたりのコスト 中央通り・アキバ田代通り側に面し、秋葉原クロスフィ-ルド(UDXビル等)のデッキ部分から目線で可視出来る大型媒体です。イベント広場側でアニメイベントも多く開催し、イベント時の正面入口にも当たります。 ヒューテック秋葉原ビルの詳しい媒体情報はこちらニュー秋葉原センタービルビジョン / デジタルビジョン価格/月インプレッション/月CPM¥220,000618,900¥435この広告は、山手線「秋葉原駅」の内・外周りの双方ホ-ム前及び秋葉原駅電気街口改札前から可視できる稀少優良媒体です。サブカルチャーや電化製品、 アイドルなど、秋葉原の様々な魅力を求める人たちに効果的です。ニュー秋葉原センタービルの詳しい媒体情報はこちら秋葉原の今後予想秋葉原の屋外広告は、単なる情報発信の手段ではなく、地域全体の活性化に寄与しています。オタク文化の拠点としての地位を強化しつつ、メイド喫茶やアイドル文化の人気も維持することで、秋葉原は多様な魅力を持つ街として進化し続け、今後も国内外からの注目を集め続けることが期待できるでしょう。

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