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ビールと屋外広告(OOH)の親和性を紹介!

最終更新日: 2024.7.17

ビールと屋外広告のイメージ

ビール業界は、常に消費者の関心を引きつけるために多様なマーケティング戦略を採用してきました。その中でも屋外広告は、視覚的なインパクトと広範囲にリーチできる特性から、特に重要な役割を果たしています。ビールの広告には、冷えたビールグラスや泡立つビールの魅力的なビジュアルが使用され、消費者の渇きを刺激し、購買意欲を高める効果があります。都市部の主要なエリアにおけるデジタルサイネージやビルボードの活用は、ビールブランドの認知度を高め、新商品のプロモーションにも効果的です。

今回は、ビールと屋外広告の親和性についての記事をお届けします。


ビールメーカーについて

ビールメーカーは、麦芽、ホップ、酵母、水などの原材料を使用してビールを製造・販売する企業です。ビールは、世界中で広く親しまれている飲み物であり、特に日本では飲み会や食事の際に欠かせない存在となっています。ビールメーカーは、消費者に対して多様なビールの種類を提供し、味わいや香りの違いを楽しんでもらうことを目指しています。さらに、季節限定商品や地域限定商品など、消費者のニーズに応じた商品展開を行っています。

食品メーカーと屋外広告の親和性

視覚的魅力とインパクト

ビールの広告には冷えたビールグラスや、グラスの縁から溢れんばかりの泡立ちといった視覚的に非常に魅力的な要素が数多く含まれています。これらの要素は、消費者の視覚を通じて直接的に訴えかける力があり、見るだけで渇きを刺激し、「ビールを飲みたい」という欲求を強く引き起こします。特に暑い季節や仕事終わりの一杯を想起させるようなシーンは、広告の効果を一層高めます。

屋外広告は、その大規模なサイズと視覚的なインパクトを活かして、多くの人々に一度に強い印象を与えることができます。ビールメーカーはこの特性を最大限に活用し、例えば街中のビルボードやデジタルサイネージに美味しそうなビールの画像を掲示することで、通行人や車のドライバーなど、多くの人々の視線を集めることができます。冷えたビールグラスが太陽の光に輝く様子や、ビールの泡が立ち上がる瞬間を捉えた広告は、視覚的な魅力を最大限に発揮し、消費者に商品の存在を強く印象付けることができます。

広範なリーチとターゲティング

屋外広告は、特定の地域や特定の人々に対して広範にリーチすることができるため、ビールメーカーにとって非常に効果的なプロモーション手段です。例えば、ビジネスマンが多く集まるオフィス街や、飲食店が集中する繁華街に広告を配置することで、ターゲット層に直接アプローチすることができます。オフィス街では、仕事終わりの一杯を楽しみにしているビジネスマンに対して、「今日のビールはこれで決まり!」といったメッセージを伝えることができます。また、繁華街では、食事と一緒にビールを楽しむ消費者に対して、目新しい商品や季節限定のビールを紹介することが可能です。

さらに、屋外広告は特定のイベントや季節に合わせたターゲティングも可能です。例えば、夏祭りやビアガーデンシーズンには、冷たいビールの魅力を強調した広告を展開することで、消費者の購買意欲を刺激することができます。これにより、ビールメーカーは特定のタイミングで効率的にブランド認知を高め、新商品のプロモーションを成功させることができます。

ブランドエンゲージメントの強化

屋外広告は、消費者の日常生活の一部となることで、ブランドエンゲージメントを強化するのに非常に効果的です。通勤や通学、買い物の際に目にする広告は、繰り返し視認されることで消費者の記憶に深く刻まれます。ビールメーカーは、ブランドロゴやキャッチフレーズを効果的に使用することで、消費者のブランドロイヤルティを高めることができます。例えば、ビールメーカーの象徴的なロゴや「乾杯!」といったキャッチフレーズを使用した広告は、消費者に強い印象を与え、ブランドに対する親近感を高めます。

また、季節限定のキャンペーンやイベント情報を広告に含めることで、消費者の関心を引き続けることが可能です。例えば、夏にはビアガーデンの情報を、秋にはオクトーバーフェストの情報を広告に盛り込むことで、消費者に対して「この時期にしか楽しめない特別な体験」を提供することができます。これにより、消費者はビールメーカーの活動に興味を持ち、ブランドとのエンゲージメントが強化されます。

食品の屋外広告を出すなら?

幅広い層にアプローチ可能な新宿エリア

新宿エリアは、日本一の乗降客数を誇る新宿駅周辺に多くの通勤・通学者が行き交うエリアで、常に活気に満ちています。このエリアに広告を配置することで、特に仕事帰りのビジネスマンや学生をターゲットにすることが可能です。新宿駅は多くの鉄道が乗り入れ、一日中多数の人々が利用するため、広告のリーチが非常に広範囲に及びます。特に新宿西口はオフィスビルが立ち並び、多くのビジネスマンが集まる場所であり、夕方から夜にかけての時間帯に冷えたビールの広告を目にすることで、その場で飲みたくなる心理を刺激します。

また、新宿東口や歌舞伎町周辺は飲食店が多く、ビールの消費が盛んな場所でもあります。飲食店の近くに広告を配置することで、実際にビールを注文するきっかけを作ることができます。歌舞伎町のネオン街は夜間の訪問者が多く、ビールメーカーにとって非常に効果的な広告エリアです。

渋谷エリアの詳しい情報はこちら

国際色豊かな六本木エリア

六本木エリアは、国際的なビジネスマンや観光客が多く訪れる国際色豊かなエリアです。六本木ヒルズや東京ミッドタウンといったランドマークがあり、夜遅くまで多くの人々で賑わっています。このエリアに広告を出すことで、外国人観光客やビジネスマンにリーチしやすくなります。特に、バーやクラブが多い六本木の夜間のシーンにマッチした広告は非常に効果的です。例えば、夜の六本木通りや主要な交差点にデジタルサイネージを設置し、冷えたビールやクラフトビールの魅力を強調することで、飲み会の後に一杯飲みたくなるような衝動を誘発できます。

さらに、六本木の国際性を活かして多言語対応の広告を展開することで、観光客にとっても分かりやすいメッセージを伝えることができます。これにより、六本木のナイトライフを楽しむ多くの人々にアピールでき、ブランド認知度を高めることができます。

富裕層や観光客が多く訪れる銀座エリア

銀座エリアは、高級感あふれるショッピング街であり、特に富裕層や観光客が多く訪れる場所です。銀座四丁目交差点や並木通りなどの主要なエリアに広告を出すことで、高級ビールやプレミアム商品をターゲットにすることができます。銀座は高級ブランドの店舗が立ち並び、訪れる人々は品質やステータスを重視する傾向があります。そのため、ビールメーカーは銀座の洗練された雰囲気に合わせた広告デザインを採用することで、ブランドのイメージ向上にも寄与します。例えば、シンプルでエレガントなデザインのビール広告は、銀座の高級感と調和し、消費者に対してプレミアムな印象を与えます。

また、季節限定の高級ビールや特別なイベントに合わせたプロモーション広告を展開することで、消費者の興味を引き続け、実際の購入行動を促すことができます。銀座エリアの広告は、ターゲットとする消費者層に強い影響を与え、高い効果を発揮します。

ビール ✕ 屋外広告の成功事例

アサヒビールの屋外広告事例

アサヒビールの屋外広告の成功例

アサヒビールは「うまい!樽生」のプロモーションとして、新宿駅や渋谷駅で落書き風の交通広告を展開しました。手書き風のキャッチコピーとユーモラスなメッセージが目を引き、多くの通行人の注目を集めました。

広告の配置場所も戦略的で、視認性が高く、SNSでの拡散効果も大きかったです。これにより、「うまい!樽生」の認知度向上と消費者の関心を引くことに成功しました。

アサヒビールの屋外広告に関する参考元URLはこちら

アサヒ ザ・ドリームの屋外広告事例

アサヒ ザ・ドリームの屋外広告成功例

アサヒビールは、新ブランド「アサヒ ザ・ドリーム」の発売に合わせて、渋谷で独特な屋外広告キャンペーンを展開しました。このプロモーションでは、ラグビープレーヤー・五郎丸歩選手の巨大なキックシーンを描いた広告を渋谷マルイに掲出し、その後、パルコ前に巨大なラグビーボールとビール缶を設置しました。

この広告は、五郎丸選手が蹴ったボールが飛び出してパルコ前に落ちたという設定で、多くの人々の注目を集めました。

アサヒ ザ・ドリームの屋外広告に関する参考元URLはこちら


ビールと屋外広告の今後

現在、ビールメーカーはデジタル広告やSNSマーケティングに力を入れていますが、屋外広告も依然として重要なマーケティング手段です。視覚的なインパクトが強く、広範囲にリーチできるため、ブランド認知や新商品のプロモーションに効果的です。今後、デジタル技術の進化により、インタラクティブな広告やリアルタイムで内容が変わるデジタルサイネージが増え、消費者とのエンゲージメントが強化されると予想されます。

また、環境に配慮した広告媒体の使用も進むでしょう。ビールメーカーは屋外広告を活用してブランドの存在感を強化し、売上向上に貢献することが期待されます。デジタルとアナログを組み合わせたキャンペーンや季節ごとのプロモーションを展開することで、消費者の関心を引き続けることが重要です。

屋外広告は今後もビールメーカーのマーケティング戦略において重要な役割を果たし続けるでしょう!

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