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食品と屋外広告(OOH)の親和性を紹介!

最終更新日: 2024.7.14

食品と屋外広告のイメージ図

食品メーカーは、消費者に安全で美味しい食べ物を提供する企業です。食品メーカーの主な目的は、消費者に対して信頼性の高い製品を届けることです。そのために、高い品質管理基準を設け、安全性と品質を保証しています。また、ブランドイメージを構築し、消費者に認知してもらうために、マーケティング戦略が重要な役割を果たします。


食品メーカーについて

食品メーカーは、安全で高品質な食料品を生産・提供する企業であり、原材料の調達、製造・加工、包装・配送を通じて消費者に食品を届けます。消費者に対して、安全性と信頼性、多様な製品ラインナップ、ブランドの信頼といった価値を提供しています。市場の変化に対応し、健康志向やサステナビリティ、オンライン購買の増加に対する取り組みを進めています。

特に屋外広告は、食品メーカーにとって重要なマーケティング手段です。食品の視覚的な魅力を活かした大規模でインパクトのある広告が、消費者の食欲を刺激し、商品の認知度を高めます。渋谷や新宿、銀座などのエリアでの屋外広告は、多くの人々にリーチでき、ターゲット層に効果的にアプローチできます。これにより、ブランドエンゲージメントが強化され、消費者の記憶に残りやすくなります。

食品メーカーと屋外広告の親和性

視覚的魅力とインパクト

食品は視覚的に魅力的なものであり、美味しそうな料理や新鮮な食材の画像は消費者の食欲を刺激します。この視覚的魅力は、食品広告の効果を高めるための重要な要素です。屋外広告は大規模で視覚的にインパクトのあるメディアであり、消費者の目に触れる機会が多いのが特徴です。

例えば、駅のプラットフォームやショッピングモールの入り口、繁華街のビルボードなどに設置される広告は、多くの人々の目に触れることができ、その視覚的なインパクトによって商品の魅力を強く訴求することができます。食品メーカーはこの特性を活かして、美味しそうな食品の画像やキャッチーなデザインを用いた広告を展開することで、消費者に対して強烈な印象を与え、商品の存在を広く認知させることができます。

広範なリーチとターゲティング

屋外広告は、特定の地域や特定の人々に対して広範にリーチすることができます。これは、食品メーカーが特定のエリアでのブランド認知を高めたい場合や、新商品のプロモーションを行いたい場合に非常に効果的です。例えば、若者が多く集まる繁華街や、家族連れが多いショッピングモールの周辺に広告を配置することで、ターゲット層に直接アプローチすることができます。

さらに、特定のイベントや季節に合わせた広告キャンペーンを展開することで、より効果的なターゲティングが可能です。例えば、夏の間に冷たい飲料の広告を海水浴場周辺に配置することで、暑さを感じる消費者に対してタイムリーなアピールを行うことができます。

ブランドエンゲージメントの強化

屋外広告は、消費者の日常生活の一部となることで、ブランドエンゲージメントを強化するのに役立ちます。通勤や通学、買い物の際に目にする広告は、繰り返し視認されることで消費者の記憶に残りやすくなります。例えば、通勤途中の駅で毎日目にする広告や、近所のスーパーに行く途中で見る広告は、消費者にとって馴染み深いものとなり、ブランドに対する親近感を高めます。食品メーカーは、ブランドロゴやキャッチフレーズを効果的に使用することで、消費者のブランドロイヤルティを高めることができます。

さらに、QRコードを用いたインタラクティブな広告や、ソーシャルメディアとの連携を通じて、消費者との双方向のコミュニケーションを促進することも可能です。これにより、消費者のブランドに対するエンゲージメントをさらに深めることができます。

食品の屋外広告を出すなら?

幅広い層にアプローチ可能な新宿エリア

渋谷エリアは若者の街として広く知られており、特にハチ公前広場やスクランブル交差点周辺は非常に多くの人々が集まる場所です。このエリアに広告を配置することで、若者を中心に多くの消費者にアプローチすることができます。

渋谷はトレンドの発信地でもあるため、新商品や若者向けの商品を宣伝するのに最適です。例えば、渋谷109やセンター街に広告を出すことで、トレンディな若者層にリーチできます。

渋谷エリアの詳しい情報はこちら

通勤・通学者が行き交う新宿エリア

新宿エリアは、日本一の乗降客数を誇る新宿駅周辺に多くの通勤・通学者が行き交うエリアです。新宿はビジネス街でもあり、多くのオフィスワーカーがいるため、昼食時や帰宅途中に食品広告を目にする機会が多くなります。

また、ショッピングや飲食を楽しむ人々も多く訪れるため、幅広い層にリーチすることが可能です。例えば、新宿アルタ前や東口駅前広場に広告を配置することで、多くの人々に商品を訴求できます。

富裕層や観光客が多く訪れる銀座エリア

銀座エリアは高級感あふれるショッピング街であり、特に富裕層や観光客が多く訪れる場所です。このエリアに広告を出すことで、高級食品やプレミアム商品をターゲットにすることができます。銀座はブランド品や高級レストランが立ち並ぶエリアであり、品質やステータスを重視する消費者層にアピールするのに適しています。例えば、銀座四丁目交差点や銀座並木通りに広告を出すことで、購買意欲の高い層に効果的にリーチできます。

食品 ✕ 屋外広告の成功事例

グリコの屋外広告事例

グリコの屋外広告の例

グリコの屋外広告の代表例である大阪・道頓堀の「グリコサイン」は、その視覚的な魅力と戦略的な配置で多くの人々の注目を集め、ブランドの象徴となっています。巨大なネオン看板は、健康やエネルギーを連想させるランニングマンのデザインで、夜間には鮮やかなネオンライトが点灯し、視覚的なインパクトが強いです。道頓堀という観光地に設置されているため、多くの観光客が訪れ、SNSで拡散される効果もあります。

1935年から設置され、時代に合わせてリニューアルされ続け、最新の技術を取り入れた省エネルギーのLED看板に進化しました。グリコサインは大阪の文化とも深く結びついており、地元のシンボルとして親しまれています。

グリコの屋外広告に関する参考元URLはこちら

アサヒビールの屋外広告事例

アサヒビールの屋外広告の成功例

アサヒビールは「うまい!樽生」のプロモーションとして、新宿駅や渋谷駅で落書き風の交通広告を展開しました。手書き風のキャッチコピーとユーモラスなメッセージが目を引き、多くの通行人の注目を集めました。

広告の配置場所も戦略的で、視認性が高く、SNSでの拡散効果も大きかったです。これにより、「うまい!樽生」の認知度向上と消費者の関心を引くことに成功しました。

アサヒビールの屋外広告に関する参考元URLはこちら


食品と屋外広告の今後

現在、食品メーカーはデジタル広告やSNSマーケティングにも力を入れていますが、屋外広告は依然として重要なマーケティング手段の一つとして位置づけられています。特に、屋外広告はその視覚的なインパクトの強さと広範囲にリーチできる特性から、ブランド認知度の向上や新商品のプロモーションにおいて非常に効果的です。

食品メーカーは、屋外広告を活用することで、消費者に対するブランドの存在感を強化し、売上向上に大いに貢献することが期待されます。特に、多様な広告戦略を駆使して消費者との接点を増やすことが重要です。例えば、オフライン広告とオンライン広告を組み合わせたクロスメディア戦略を展開することで、消費者の購買行動における各タッチポイントで一貫したメッセージを届けることができます。また、季節やイベントに合わせたタイムリーな広告キャンペーンを展開することで、消費者の関心を引きつけ、購買意欲を高めることができます。

このように、屋外広告はデジタル広告やSNSマーケティングと補完し合う形で、食品メーカーのマーケティング戦略において重要な役割を果たし続けるでしょう。

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